在 2000 年之后，由用戶主導而生成內容的互聯(lián)網產品紛紛崛起，內容產生的主導由傳統(tǒng)網站雇員到每個用戶自己，強調了用戶參與分享。人們?yōu)榱思o念這一轉變，于是WEB 2.0 的概念就這樣產生了。

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WEB 2.0 的標志就是社交網絡的興起，實際上是人們從“重視內容”到“重視形式”的轉變。社交網絡元素，不論是“博客”、“微博客”、“輕博客”、“群組”以及傳統(tǒng)的社交元素“BBS”、“Email”、“IM”等，都是一種信息表達和傳遞的方式。所謂社交新的模型，也是這些社交元素的重新組合，更迎合用戶的使用習慣。第二代網絡發(fā)展至今也有了十年，恰恰第一代網絡發(fā)展也是十年之久。陰謀論一下，是否網絡發(fā)展很快會進入第三個階段呢，WEB3.0 沒有給出明確的定義，不過大體上是強調信息的智能匹配，根據你個人的興起愛好，信息會“自動找人”，而非目前的“人找信息”，看看目前社交設計的趨勢，新的時代似乎真的要到來了。

Medium和Paper，”No timeline” 的設計

Medium 發(fā)布文章截圖

Medium 是Twitter 聯(lián)合創(chuàng)始人Evan Williams 的產品，而Paper 是 Facebook 團隊的產品，兩個產品同樣拋棄了傳統(tǒng)社交網絡“timeline” 的設計。Medium采用“collection” 方式對文章進行歸類。和傳統(tǒng)的信息歸類不同的是，“collection”不僅可以對自己發(fā)布的信息進行歸類，也可以把自己發(fā)布的信息主動推到別人的“collection”，或者將別人發(fā)布的信息納入自己的“collection”——“你和志趣相投的人一起把有價值的信息歸類梳理”，這就是Medium 要做的。除此之外，Medium非常強調內容的重要性，如果你喜歡寫作，或者你是個非常挑剔的人，遇到Medium，超簡潔的設計會讓你愛不釋手。

Medium 就像一款簡潔的出版工具，讓用戶自己可以制作精美的雜志，實際上是通過工具的精巧讓用戶把注意力集中到內容上來，試問你怎么忍心在這么精巧的工具上寫一些粗糙的內容呢？Medium打破了“timeline” 的設計，也是希望人們把注意力停留在內容上，而不是時間上，因為“timeline”的設計，會讓閱讀者把精力集中在最新發(fā)布的內容上，這樣會分散注意力，很難專注在內容的質量上。

Paper應用的截圖

Paper 是一款移動應用，采用“section ” 方式對信息歸類。本身就像一本雜志，Paper不再強調社交（社交僅僅是一部分體現(xiàn)），同Medium 一樣強調內容，強調信息的聚合。同樣簡潔優(yōu)雅的設計，幾乎接近“No button”。如果Paper 不是 Facebook 的移動產品，而是Medium 的移動產品，那將是非常完美的組合。

Medium 和Paper 的設計說明了什么，說明了未來社交設計要再次強調“內容”的重要性。可能是人們疲倦了各種社交的表達方式，厭倦了無休無止的社交形式，而要返璞歸真，回歸到內容上來。就像手機的發(fā)展，個頭從“大”到“小”，然后再回歸到“大”，從“內容”到“形式”再回歸到“內容”似乎就是互聯(lián)網發(fā)展的規(guī)律。

下面我們依次看看Twitter、Facebook、Googleplus（以下簡稱G+）的社交模型。

Twitter的“timeline” 設計

Twitter 的Profile 界面

Twitter 的出現(xiàn)是革命性的，開創(chuàng)了“@” 以及“#” 的操作形式，這兩個操作被網民普遍接受，即使是寫郵件，提及某人時，往往也采用“@” 表達。毫無疑問，人們對這些符號在社交中的作用已經形成共識。

Twitter 的宗旨就是信息的快速傳遞，“timeline”這個概念就尤為突出，所以你在Twitter 上看到的往往是最新爆料。

Twitter 用兩個步驟完成信息從一個人傳遞給另外一個人：第一、直接傳遞，你關注的人，他們發(fā)布的tweet 都會體現(xiàn)在你的“timeline” 中；第二、間接傳遞，如果自己關注的人對一個陌生人的 tweet 進行retweet 操作，這個tweet 也會出現(xiàn)在自己的“timeline” 上。

在 Twitter 上，用戶并不太關心是誰傳遞了信息，更關注信息的傳遞（甚至不會注意文字的錯誤，甚至是謠言，人們都樂此不疲地第一時間轉發(fā)出去）。

我在 Twitter 和G+ 上發(fā)了同樣一個帖子，結果Twitter 上的短時間被轉了約50 次，而G+ 上一次都沒被轉發(fā)，甚至沒被“+1”。

分析這種現(xiàn)象。當用戶看自己的“timeline” 時會有意無意地限制時間，比如計劃花10 分鐘看看有什么新消息，然后可能去工作或者去做別的事情，由于Twitter 的140 個字的字數(shù)限制，用戶在每個tweet 上的停留時間會很短，這樣用戶會覺得“有時間”做retweet 操作；而 G+ 帖子沒有字數(shù)限制，很多長篇大論，用戶在帖子上停留時間會很長，等他看完帖子，就覺得“沒時間”在做其他操作了，這恰恰能說明Twitter 強調時間概念。

從 Mashable 有爆料說，Twitter正在進行Redesign，從截圖看，似乎也正在拋棄“timeline”。另外曾經也有消息說Twitter 在嘗試增加“修改”功能，如果Twitter 真的要有這種轉變，重點不是文章分析的Twitter 設計向 Facebook 和G+ 靠近，而是這種設計預示Twitter 要把重點轉移到內容上，而不是時間上。如果這些猜測都是真的，那么很合乎情理的推測，是未來 Twitter 也應該會取消140 個字的限制。

Facebook的“平等性”和Twitter的“不平等性”

Facebook 的Profile 界面

同樣 Facebook 的信息流也是按照“timeline” 方式展示出來的。但是Facebook 的“timeline” 與 Twitter的“timeline” 有很大不同，F(xiàn)acebook更強調“朋友”之間的平等性。

一段時間之前，出現(xiàn)過“Escape fromFacebook” 的現(xiàn)象，有網友風趣地說，一個孩子登錄Facebook，發(fā)現(xiàn)他的母親、姑姑、姨姨都在上面，所以嚇跑了。因為添加了好友之后，彼此發(fā)的帖子都會出現(xiàn)在對方的“timeline” 上（除非特意做設置）。

這個“Escape from Facebook” 現(xiàn)象，更適合國情的說法是“為什么你登錄QQ 要隱身”。實際上道理是一樣的，你更希望享有“不平等性”，也就是特權，你可以看到他，但他看不到你。

Twitter 強調朋友之間的“不平等性”，你關注了他，他不一定關注你，而Facebook 更強調朋友之間的平等性，“關注”這個操作，也是后來從Twitter 借鑒的。而現(xiàn)實中，“不平等性”更具有現(xiàn)實意義，你經常會發(fā)現(xiàn)，你把那個人當朋友，那個人不一定拿你當朋友。某種程度上講，Twitter的創(chuàng)新遠超越了Facebook，如果你細細閱讀從Mashable 爆料新版 Twitter 的一些設計（非UI本身或者說社交模型設計理念），你會仍然發(fā)現(xiàn)有“很酷”的感覺。

G+，目前為止，社交模式的集大成者

G+ 的Profile 界面

G+ 也是按照“timeline” 組織內容的。G+剛出現(xiàn)的時候，就有人分析，G+是Facebook 的威脅，不是Twitter 的威脅。實際上確實如此，G+是集大成者，圈子的設計，幾乎涵蓋了所有社交模型。

在 G+ 中：

?    如果分享的對象是“Public”，那就是在發(fā)布博客。

?    如果你“Add” 某人，他的帖子就出現(xiàn)在你的“timeline” 中，那就是twitter 特征。

?    如果你分享的對象是你特定的圈子，那就是商業(yè)郵件（或者工作場合中的郵件，比如發(fā)給公司的某個部門全部人員）。

?    如果你分享的對象是某一個人，那就是私人Email；

從我的角度隨便談幾點對未來社交設計

第一、網絡社交會越來越接近真實社交（你在Facebook 上認識一個朋友，能幫你解決什么實際問題嗎？）；

第二、小群體、注重細節(jié)、深入挖掘用戶習慣的產品會更受青睞（如果你QQ 上有 100 個好友，你應該大于有90 個理由拋棄使用QQ，因為可能只有10個人還在和你互動）；

第三、弱化形式，內容的質量越來越重要（一切都要返璞歸真吧）;

第四、人們越來越懶，一目了然、極簡設計會越來越被重視，怎么把三步操作變成兩步操作，是產品經理和設計師面臨的挑戰(zhàn)（懶是人的天性）。