“元宇宙”直譯自英語名詞“Metaverse”，“meta-”有“元的”“超越的”之義，“verse”代表宇宙（universe），二者組合起來為“超越宇宙”，意即元宇宙。

“元宇宙Metaverse”并不是一個新概念，這一名詞最早出自1992年美國著名科幻作家尼爾?斯蒂芬森（Neal Stephenson）推出的科幻小說《雪崩（Snow Crash）》。已有30年歷史，元宇宙被形容成一個平行于現(xiàn)實世界的三維虛擬空間，所有現(xiàn)實世界中的人都可以通過“網(wǎng)絡(luò)分身”在元宇宙娛樂交流。

雖已出現(xiàn)30年，但在2020年之前元宇宙受到的關(guān)注并不高，2021年被譽為“元宇宙第一股”的Roblox上市，以及Facebook更名為Meta, “元宇宙”逐漸成為全球熱點話題之一，眾多品牌紛紛入場，“元宇宙”成為品牌和資本布局的重要新興賽道。

雖然2021年被稱為是“元宇宙”元年，但是整體產(chǎn)業(yè)仍處于萌芽期，支持與質(zhì)疑聲音并存，各方觀點碰撞持續(xù)豐富其含義，概念也被不斷豐富和演變，“元宇宙”在多方爭論中快速發(fā)展和進一步具象

互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，元宇宙提供了觸達消費者的新渠道。各行業(yè)品牌也積極參與元宇宙進行試水，充分挖掘元宇宙潛力價值以保持品牌的領(lǐng)先性。

秒針營銷科學(xué)院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，發(fā)展初期的元宇宙，網(wǎng)絡(luò)消費者已有一定的認知性（29.8%），并且這些用戶對元宇宙保持有較高興趣度（80.3%）。在元宇宙的相關(guān)實踐領(lǐng)域中，消費者對虛擬現(xiàn)實融合的沉浸體驗活動參與意愿最高（38%）。

基于元宇宙社交性、沉浸式、強交互、用戶創(chuàng)造等特點，元宇宙為品牌營銷觸達、互動體驗構(gòu)建、用戶運營和產(chǎn)品零售革新提供了巨大想象空間

傳播觸達上，元宇宙作為去中心化的數(shù)字空間，打破時空限制，為“品牌露出”帶來的流量不可估量。同時，廣告形式不再是手機/PC屏幕上的圖文與視頻，虛擬技術(shù)豐富了品牌創(chuàng)意和廣告表達方式，用戶廣告

觀感更為鮮活，卷入程度高；體驗構(gòu)建上，元宇宙現(xiàn)場性、靈活的互動方式為用戶帶來身臨其境的體驗，消費者也成為品牌環(huán)境與廣告的一部分，用戶參與度高，內(nèi)容營銷的靈活性更強。

受眾對元宇宙相關(guān)概念的認知和態(tài)度

受眾中認知度高、興趣度高，并認為未來5年中會改變社會的“元宇宙”相關(guān)概念是人工智能和物聯(lián)網(wǎng)。

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